L’acceptabilité sociale (AS) est un véritable enjeu de société, tant pour les entreprises que les pouvoirs publics. L’AS renvoie à un jugement collectif à l’égard d’un projet ou d’une industrie. Une imposante littérature professionnelle et académique s’est constituée autour de ce concept. Dans ladite littérature, les enjeux d’AS entourant les industries sont sous-explorées, au profit d’une surreprésentation des projets. Pourtant, dans un contexte où plusieurs industries controversées défraient l’actualité – gaz de schiste, intelligence artificielle, transhumanisme –, il nous paraît utile de nous questionner sur les enjeux d’AS des industries. C’est pourquoi nous avons décidé d’étudier l’industrie des gaz de schiste au Québec afin d’enrichir notre compréhension de ces enjeux. Pour ce faire, nous avons réalisé une recherche qualitative exploratoire visant à analyser la controverse du gaz de schiste au Québec entre 2007 et 2012. À travers une analyse systématique de la presse québécoise et canadienne sur le sujet, notre analyse révèle deux dynamiques intéressantes : d’une part, la multiplicité des logiques institutionnelles à l’œuvre et des formes de légitimité (pragmatique et/ou morale) et, d’autre part, les diverses stratégiques de légitimation rhétorique mobilisées par les défenseurs du gaz de schiste. Prises ensembles, ces dynamiques nous permettent d’esquisser quelques apprentissages pouvant contribuer à favoriser l’AS des industries.
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